создание
фирменного стиля
сети фитнес-клубов
- КЛИЕНТ: Пластилин
- ГОД: 2019
- ТИП: Фирменный стиль
ОТПРАВНАЯ ТОЧКА
Сеть фитнес-клубов обратилась к нам с просьбой разработать фирменный стиль. Вроде бы рядовая задача, но:
• эта сеть - одна из старейших и самых популярных в своём городе,
• название обязывает (и с лихвой отыграно в старом логотипе),
• заказчик склоняется к минимализму.
Определили проблемы
Дело существенно осложнялось ещё одним фактором: город небольшой, сфера давно насыщена, практически вся целевая аудитория поделена между несколькими игроками. Заметного притока новичков нет и не предвидится, так что остаётся отрезать от конкурентов более лакомые куски. Для этого нужно закрепить имидж ведущего игрока - в том числе за счёт правильного дизайна.
А что такое «правильный дизайн» в сфере фитнеса и тренировок?
Мы изучили тренды, пообщались с народом в фокус-группах и решили, что новый фирстиль для начала должен шагнуть за границы бесконечных «gym’ов», «стронгов», эскизов бицепса, идеальных фигур и гантелей со штангами во всех возможных вариациях.
А ещё он должен обязательно учитывать многообразие программ и направлений. То есть девушки, которые ходят на групповые занятия пилатесом, должны, например, сразу видеть в информационных материалах «свою» тему, а не искать расписание тренировок среди афиш с тренажерами. И наоборот.
Но всё это по-прежнему должно оставаться единым брендом.
Расширили кругозор
Итак, сами себе объявили табу на все стандартные для отрасли образы. А потом пошли в магазин, купили коробку обычного пластилина. Переговорку превратили в детсадовский кружок, дизайнер вместо прототипа нового лого вылепил ковбоя (почему-то с корзинкой)…
И ещё мы нашли то, что искали.
Предложили решение
Собственно, всё видно на иллюстрациях. Добавим лишь, что в основе нового фирменного стиля:
- базовое свойство пластилина - способность принять нужную форму в руках того, кто лепит. А разве не к нужным формам стремятся посетители фитнес-клубов?
- цветовая дифференциация - самое то для ясного разграничения разных программ. То есть одно направление - один цвет. Добавили к этому ещё и «амёбные» пятна с уникальными очертаниями. Их мы, кстати, не придумывали, а перенесли в вектор с настоящих пластилиновых (раскатанных креативной скалкой старшего дизайнера). И преемственность сохранили, как ни крути.
